Na foto Miriam Duailibi, presidente do Instituto Ecoar e Alexandre Machado, jornalista da TV Cultura se encontram no intervalo dos bastidores do Fórum Internacional. Ele brilhou como mediador da mesa “Respeitar e Cuidar da Comunidade da Vida” com a presença do Nobel Pachauri, Oscar Motomura e Oded Grajew. Ela é palestrante convidada para a mesa “Integridade Ecológica” com Eduardo Viveiros de Castro e Demian Fiocca, que será mediada por Mona Dorf.

Equipe de atendimento do I Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade acompanha o Prêmio Nobel da Paz 2007 Rajendra Pachauri em gravação no canal Globo News. Na foto, Ana Paula Dini, gerente de atendimento, Rajendra Pachauri e Helen Garcia, coordenadora de atendimento.

Rajendra Pachauri, Prêmio Nobel da Paz de 2007, participa de gravação do Roda Viva, na TV Cultura. Na foto, ao lado do cartunista Paulo Caruso. No mesmo dia, além da TV Cultura Pachauri foi acompanhado pela Trama Comunicação no canal Globo News, Jornal da Band com Boris Casoy e entrevistas para a Gazeta Mercantil e Revista Brasileiros.

Já em Brasília, o Nobel participou de coletiva com a presença da TV Cultura, Correio Braziliense, Portal Aprendiz, Folha de S. Paulo e outros 15 jornalistas. No período da tarde, Pachauri subiu a rampa do Senado e se encontrou com a ex-ministra Marina Silva.

“(…) a fim de estimular o boca-a-boca nas diversas mídias sociais, algumas empresas e agências de publicidade apelam para o que se chama de post pago -ação que gera polêmica no mundo dos blogs.
“Tem que existir um engajamento natural das pessoas. Se o anunciante quer um post opinativo, faça algo relevante para o blog e seu público, crie algo que gere reações espontâneas. Convide para um evento, envie produtos para testes, converse com o blogueiro. Se achar que vale, ele posta. O mais importante é que as partes saibam que não existe compromisso”, diz Carlos Merigo, do blog Brainstorm #9 (…)”

A área de assessoria de imprensa, acostumada a lidar com os jornalistas, também está experimentando e descobrindo a melhor maneira de fazer esse contato. E, assim como os publicitários, ainda tropeça. As agências de marketing digital entraram nessa seara, mas, muitas vezes, de uma forma agressiva, com foco no convencimento.

O que não podemos esquecer é que a Internet é um novo meio, mas as teorias e técnicas são antigas. Ou seja, não podemos nos apropriar desse meio de forma irresponsável, sem entender o público e fazer um estudo da audiência e recepção, sem aproveitar todo o conhecimento sobre como estabelecer relacionamento com formadores de opinião. O melhor caminho não é a publicidade nem os textos formais dos press releases. É muito mais que isso. É por isso que está se desenhando um novo perfil de profissional no mercado: o gestor de mídias sociais. Esse terá que conhecer um pouco de cada uma dessas áreas e integrá-las de maneira inteligente.

O blog é uma dessas ferramentas eficazes para melhorar o posicionamento orgânico. Com pouco investimento, é possível obter um retorno positivo que você jamais esperaria. Mas, atenção: é necessário ter um projeto editorial adequado baseado em um estudo dos interesses do seu público na web.

O empreendedor sabe que recursos não caem do céu. Em organizações sociais, ele depende fundamentalmente de duas fontes: venda de produtos, ou de conhecimentos da entidade - transformado em serviço prestado à sociedade, governos e empresas -, e aportes realizados por parceiros, como doações. Em ambos os casos, a sobrevivência da organização depende de sua capacidade de mobilizar outros atores em torno de seus objetivos e propostas de ação. Em uma frase, o futuro de uma entidade social resulta diretamente de ela demonstrar a seus parceiros e apoiadores que é capaz de interpretar uma necessidade social concreta com visão e atitude inovadora, e, assim, liderar uma missão comum a várias pessoas ou grupos sociais.

Sem satisfazer a essas exigências, ela repetirá a trajetória de muitas idéias transformadas em projetos que, por não terem sabido equacionar adequadamente propostas e recursos para viabilizar a ação, se esvaíram diante das primeiras dificuldades encontradas no caminho.

Dediquei um capítulo a isso no livro Gestão de Entidades sem Fins Lucrativos, que lancei um ano atrás. Desde então, procuro sempre chamar a atenção sobre a importância deste assunto em palestras que realizo por todo o país para organizações, admnistradores públicos e privados, e mesmo empresas. Para minha satisfação, percebo que esta é uma preocupação comum a empreendedores dos primeiro, segundo e terceiro setor. Mas se hoje parece claro que dinheiro não cresce em árvores, houve um tempo em que a visão romântica pretendeu substituir aquela dose de pragmatismo indispensável que transforma sonho em realidade.

As organizações sociais que colocaram a busca da sustentabilidade como caminho para alcançar a perenidade não se desviaram do rumo escolhido, como alguém poderia pensar. Ao contrário, mantiveram o foco no objetivo de longo prazo, mas sabendo que têm de pavimentar o caminho que as conduzirá ao futuro sonhado.

O primeiro passo para isso é usar bem o recurso existente, planejando gastos e organizando o fluxo de caixa a fim de não comprometer mais recursos do que dispõe. Dessa forma, sempre poderá honrar seus compromissos financeiros. Com a casa em ordem, ela pode engrandecer o sonho. Agora que aprendeu o caminho, será mais fácil projetar o recurso necessário para atingir o novo patamar sonhado e saber como - e onde - buscá-lo.

Racionalizar os gastos é apenas a primeira medida a ser tomada

Marcos Gonçalves - Presidente da FENAVAPE.